Marketing
Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives
Cet ouvrage traite du comportement du consommateur et de la stratégie marketing en se situant sur le marché de la consommation finale et les relations « entreprise-consommateur » (B to C ou Business to Consumer). Il en explore des thèmes très actuels sur le plan conceptuel et développe des réflexions méthodologiques liées au neuro-marketing, aux modélisations neuromimétiques de la cognition, à l’anthropologie visuelle ou à la validité interculturelle.
Avec une préface de Jean-Charles Chebat.
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Préface de Jean-Charles Chebat
- Le comportement du consommateur
- La stratégie marketing
- Auteur(s)keyboard_arrow_down
Gérard Cliquet est professeur à l’IGR-IAE de l’université de Rennes 1 où il enseigne la distribution et les méthodes de recherche en marketing. Il a été le premier directeur général du CREM UMR CNRS 6211 (centre de recherche en Économie et en Management).
- Fiche techniquekeyboard_arrow_downNb de pages : 208Largeur (cm) : 15,5Hauteur (cm) : 24
- Introduction, table des matières, 4e de couverture et autres documentskeyboard_arrow_down